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1: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 12:22:15.08
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1980年生まれで、今年40周年を迎えたポカリスエット。累計発売本数は、2008年時点で300億(340ml缶換算)を突破している 誰もが知るイオン飲料だが、発売当初は全く売れなかったという。“飲む点滴”をヒントに生まれ、当時の飲料業界の多くの “タブー”に挑戦した同製品が、今や国内外で愛されるロングセラーブランドになった理由とは。大塚製薬に聞いた。

■「スポーツ時は水分補給禁止」の悪しき風習… 発売当初は全く売れず、3000万本無料配布

日本におけるイオン飲料先駆けとも言える『ポカリスエット』。発売されたのは1980年。その開発のきっかけは、メキシコだった。

「当社の研究員がメキシコに出張で赴いた際、激しい下痢に襲われて脱水症状に陥りました。 その際、現地医師から炭酸飲料を渡されたのですが、その研究員は“もっと人間の身体に合った吸収の良い飲み物はないだろうか” と考えました。また、手術後に汗をかいた医師が水分補給のために点滴液を飲んでいるのを見た研究員は『飲む点滴』 というアイデアはどうだろうか、と発案。これをヒントに、汗で失われた水分と電解質(イオン)をスムーズに補給できる“汗の飲料” というコンセプトが加わり、開発がスタートしました」

当時の日本では、スポーツ時の水分補給は禁止とされていたような時代。中高生の部活時代、練習中に「水は飲むな」
「水分を取るとへばる」と言われていたことを覚えている中高年層も多いだろう。

「スポーツに限定せず、“日常生活のなかで飲む健康飲料”を目指して研究開発を進めましたが、発売当初はなかなか 受け入れられませんでした。そこで弊社は、日常生活で身体から水分が失われるシーンを徹底的に洗い出し、 現場に赴いて製品コンセプトと水分と電解質補給の重要性など製品価値について説明しました。サウナや野球場など汗をかく場所、 買い物帰りの主婦にもお声がけし、冷やした『ポカリスエット』を無償配布していきました。配布した本数は初年度だけで3,000万本。 結果反響を得て、発売から2年目の夏に大ヒット。“イオン飲料”という新たな市場を築くことに成功したのです」

つまり、『ポカリスエット』は当時の常識への挑戦でもあった。今やスポーツや風邪の時のみならず、日常での水分・電解質補給は 当たり前だが、その必要性が広まった立役者の一つとなったのだ。医療分野で培われた科学的根拠と揺るぎないコンセプト、 長年の地道な健康啓発活動によって、今も『ポカリスエット』はこのジャンルの“顔”に君臨している。

■“出来損ない同士”のブレンドでできた大ヒット商品 試作品の味見を“山頂”でした理由とは そんな『ポカリスエット』誕生までの道のりも、平坦ではなかった。

「点滴液の改良ではなく、それまで世の中になかった“汗の飲料”として開発しましたが、研究でわかったことは汗にも種類があることでした。 例えば、日常における汗の塩分濃度はスポーツ発汗時よりも低い。これらの発見をもとに飲料を施策したものの、日常の汗の成分を再現した 試作品は苦くて、まずかったのです。試行錯誤が続き、その試作品が1,000種類を超えた頃、たまたま研究室で同時開発していたものの 行き詰っていた柑橘系粉末ジュースと、“出来損ない同士”を混ぜてみました」

これが“コロンブスの卵”となる。悩みのタネだった苦味が消えた。ここから研究は加速し、最終的に試作品は、糖質濃度(甘味)が濃いタイプと 薄いタイプの2品に絞られることに。このどちらを選ぶか。研究員は「汗をかいたときに美味しく飲み続けられる味」のコンセプトのもと、 自ら山登りをし、実際に汗をかいて試作品を飲んでみた。

「すると、甘味が薄いほうが飲みやすく、ゴクゴクと滑らかにのどを通ることがわかりました。こうして最終的な味が決定しました」

パッケージデザインは生命のルーツである海の青と、波を表す白を用いたクールでシンプルなもの。だが1980年の発売当時、 食品・飲料ともに“青は売れない色”とされていた。ここでも、同社の業界タブーへの挑戦があった。

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発売当初はなかなか受け入れられなかったというポカリスエット(画像提供:大塚製薬)
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696: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 15:32:48.52
>>38
風呂上がりにポカリ飲んでそのまま寝たら
朝起きたら口の中が粘濃い
ああ砂糖入っているのかと自覚したわw

511: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 14:20:09.80
>>1
ていうかポカリって売れてないイメージしかないんだが…

美少女、夏、そんなイメージだな

個人的には、アクエリアスなんかよりずっと応援してるけど、オリンピックスポンサーとかコカコーラブランドとか、なんだかんだでアクエリアス一強じゃないの?

ライフガードは米軍基地内とかぐらいでしか見ない

515: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 14:21:56.06
>>511
ライフガードじゃねーや、ゲータレードだ
ライフガードも見ないな

568: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 14:46:38.52
>>1
織田哲郎のおかげやぞ

631: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 15:13:42.97
>>1
もう一度 ポカリスエットを ガラス瓶で飲みたい
ethut7yk

695: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 15:32:16.72
>>1
CMがあんなに糞化すると商品も嫌になるな
アクエリアスにしてるわ

762: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 16:16:49.13
>>1
アメリカのゲータレードのパクリなのは明らかだろ
よく臆面もなくこんな某国みたいなことが言えたもんだよなあ

770: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 16:26:03.66
>>1
>>1980年生まれで、今年40周年を迎えたポカリスエット。


ゲータレード(Gatorade)・・・1965年・・・

アメリカのストークリー・ヴァンキャンプ社(現在はペプシコ傘下)が製造・販売する清涼飲料水。スポーツドリンクの草分け的存在として知られる。 ゲータレードは1965年に、フロリダ大学のアメリカンフットボールチーム「フロリダ・ゲーターズ」(Florida Gators)のために、同大学の医学・生理学者ロバート・ケード博士 によって開発された。ゲータレードという名称は、チーム名と「エード」(ade:レモネード(lemonade)等、飲料の意)の合成語である。ゲーターズは、1967年にゲータレード を公式に使い始めたが、その年、初めてオレンジボウルに進出して勝利するというめざましい成績を上げた。

795: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 17:02:01.06
>>1
俺はゲータレード派だし

807: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 17:10:08.90
まぁ、>>1の記事はぜんぶ嘘だよね。
ポカリは、先行商品のゲータレードをパクッただけ。
そこに開発秘話みたいなのはない。

848: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 17:46:41.30
>>1
昔は強気の値段だったな。
感想はよく分からんが汗かいてるとめっちゃうまいだった。
それまでは炭酸がベストだったんだが。

981: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 23:41:27.22
>>1
プルトップの瓶入りが斬新だった
130円くらいだったっけ

粉?
あれはダメだったな

3: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 12:23:15.73
NCAAやアクエリアスのお陰やろ

383: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:54:05.61
>>3
そのあたりはポカリがヒットして市場を築いた後で参入してきたパクリ商品やで
ゲータレードだけはちがうけどな

ポカリ

>日本におけるイオン飲料先駆けとも言える『ポカリスエット』。発売されたのは1980年
>結果反響を得て、発売から2年目の夏に大ヒット


アクエリアス

>1980年4月に発売された大塚製薬の「ポカリスエット」に対抗する商品として、1983年4月に日本で発売された
 

392: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:55:33.88
>>383
先駆けの一つであって最初ではないんだよな

394: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:55:50.31
>>383
だからちゃうで
粉末スポーツドリンクはゲーターレード
缶ドリンクはアクエリアスとNCAAが市場を作った。

413: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:58:25.17
>>383
1982の夏にポカリが単体で大ヒットしたなんて記憶が無いわ

460: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 14:05:36.38
>>413
石原裕次郎が病気で入院したときにポカリ飲みたい」って言ったのが大きな宣伝になった

それが石原プロの舘ひろしCM起用へと繋がる

10: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 12:24:37.44
なんで水を飲むとへばるなんて信じてたんだろう

125: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 12:52:27.80
>>10
飲み方を知らなかったというのはあるかも知れん。
「喉が乾いてからガブ飲みするんじゃなくて、先を見越して少しずつ補強する」という考え方がなかった。

168: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:06:12.61
>>10
エネルギー補給無しに内臓まで動かしたらバテる

312: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:41:39.02
>>10
昔の日本軍の行軍で生水を飲んで腹を壊す兵隊がいたから
行軍中に水を飲むなが運動中に水を飲むなに変わっていった説がある

372: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:52:33.29
>>312
日本軍の行軍中に水をのんで体の中のナトリウム濃度が減って水中毒になる例が多発した
それで行軍中に水を飲むなになった
一方アメリカ軍は塩のタブレットを供給した
負けるはずだわ

395: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 13:55:57.07
>>372
南方で生水飲んでバタバタ倒れてたイメージが
なぜか戦後何年も呪縛のように残ってたな

438: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 14:01:31.31
>>372
203高地で生野菜が無くて壊血病になったロシア兵がたくさんいたが大豆はあったから発芽させてもやしにすれば良かったのにと後で馬鹿にされた
ロシアにはもやしを食う習慣が無いのか
一方、日本軍は白米ばかり食べて脚気になった
戦闘の死者より脚気で死んだ方が多かったとかなんとか

507: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 14:19:28.19
>>438
森鴎外のせい

668: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 15:24:04.30
>>438
> 一方、日本軍は白米ばかり食べて脚気になった
> 戦闘の死者より脚気で死んだ方が多かったとかなんとか

明治時代 貧困な農村から徴兵された兵隊が
3度の白米(銀シャリ)が食えるのは至福だったのだよw
軍部も米の兵站は必死に維持して兵の士気を高めたw

昭和の軍部と月とスッポンw

まあそこまでやらないと徴兵忌避とか一揆が起きるしなw
戦闘は武士の仕事なのに年貢も収めて戦もさせらるなら江戸時代のほうが
いいてことになるからなwww

923: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 19:27:53.55
>>438
森鴎外の悪口はそこまでだ

11: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 12:24:46.66
変に塩っぽい甘さの得体のしれない飲み物、というのが第一印象だった
ゲーターレードの人工感半端ないオレンジ味のほうが好きだった

24: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 12:27:05.11
昔は、高い飲み物というイメージ
最近は、ドラッグストアで安売りしてるイメージ

681: 名無しさんはもうだめです。 2020/10/05(月) 15:28:21.37
>>24
当時 自販機で120円 ほかのジュースとか100円のときな
薬扱いだったな 真夏に汗かいたときこいつの冷たいのを
飲んでも腹が痛くならず体に吸収されている実感があったなw



ポカリの瓶ってあったな。飲んだ記憶がないわー。粉が主流だったような。ゲータレードは西友のスポーツ用品部分にコーナー化されて売ってた記憶。食品売り場じゃなかったな。小学校の運動会とかポカリの粉出しを水筒に入れてくるの流行ったような記憶。学校からはジュース扱いで禁止になったな。それにしてもいつの間にか粉系消えたな。
パチンコ激震速報 ドイツ

まあポカリ自体過去から今でも滅多に飲まないからな。ずっとアクエリアス派。今はアクエリアスゼロをメインで飲んでるわー
パチンコ激震速報 アラブ
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引用元:https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1601868135/